இந்தியாவின் மிகப்பெரிய ஐஸ்கிரீம் சந்தையில் கால் பதிக்கும் நோக்கில், 'பாம்பே க்ரீமரி' என்ற புதிய பிராண்ட் பெயரில் பிரீமியம் ஐஸ்கிரீம்களை ரிலையன்ஸ் நிறுவனம் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.
மிகவும் குறைந்த விலையான வெறும் 10 ரூபாய்க்கு ஐஸ்கிரீம்களை விற்பனை செய்ய ரிலையன்ஸ் திட்டமிட்டுள்ளது. இது ஐஸ்கிரீம் சந்தையில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
தற்போதுள்ள முன்னணி ஐஸ்கிரீம் நிறுவனங்களுக்கு இது ஒரு பெரும் சவாலாக அமையும். குறிப்பாக, வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் வகையில், தரமான ஐஸ்கிரீம்களை மலிவு விலையில் வழங்குவதன் மூலம் ரிலையன்ஸ் சந்தையில் தனக்கென ஒரு இடத்தைப் பிடிக்க முயற்சிக்கும்.
இந்த புதிய முயற்சி, ஐஸ்கிரீம் சந்தையில் ஒரு புதிய போட்டியையும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக தேர்வுகளையும் வழங்கும். ரிலையன்ஸின் இந்த அதிரடி நடவடிக்கை, மற்ற நிறுவனங்களை புதிய உத்திகளைக் கையாளத் தூண்டும்.
தற்போதுள்ள நிறுவனங்கள், ரிலையன்ஸின் இந்த மலிவு விலை உத்தியை எப்படி சமாளிக்கப் போகின்றன என்பதுதான் இப்போதைய மில்லியன் டாலர் கேள்வியாக உள்ளது. விலைப் போட்டி அதிகரிக்குமா அல்லது புதிய கண்டுபிடிப்புகள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை தக்கவைத்துக் கொள்ள முயற்சிப்பார்களா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.
ரிலையன்ஸின் இந்த பிரவேசம், ஐஸ்கிரீம் துறையில் ஒரு புதிய அத்தியாயத்தைத் தொடங்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை. சந்தை நிலவரம் எப்படி மாறும் என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் கணிக்க முடியும்.
இந்த ₹10 ஐஸ்கிரீம், சந்தையில் எந்த அளவுக்கு வெற்றி பெறும் என்பதையும், போட்டியாளர்கள் எப்படி எதிர்வினையாற்றுவார்கள் என்பதையும் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும். இது நிச்சயம் ஒரு சுவாரஸ்யமான போட்டியாக இருக்கும்.
இந்திய ஐஸ்கிரீம் சந்தையில் ரிலையன்ஸின் இந்த நுழைவு, நுகர்வோருக்கு ஒரு நல்ல செய்தியாகும். மலிவு விலையில் தரமான ஐஸ்கிரீம்கள் கிடைப்பது நுகர்வோரை மகிழ்ச்சியடையச் செய்யும். போட்டி அதிகரிப்பதால், விலைகள் குறையவும் வாய்ப்புள்ளது.
