தமிழகத்தில் டாஸ்மாக் கடைகளில் ஆன்லைன் மூலம் மதுபானங்கள் விற்பனை செய்யும் திட்டம் கடந்த 7-ஆம் தேதி முதல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. இந்த திட்டத்தின் கீழ், ஆன்லைன் மூலம் மதுபானங்கள் விற்பனை செய்வது ஒரு சதவீதத்திற்கும் குறைவான அளவிலேயே உள்ளது. இது டாஸ்மாக் நிர்வாகத்திற்கு பெரும் ஏமாற்றத்தை அளித்துள்ளது. ஆன்லைன் விற்பனையை அதிகரிக்க பல்வேறு முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்பட்ட போதிலும், எதிர்பார்த்த வரவேற்பு மக்களிடம் இருந்து கிடைக்கவில்லை. இதனால், ஆன்லைன் விற்பனை மூலம் கிடைக்கும் வருவாய் மிகவும் குறைவாகவே உள்ளது. இந்த நிலை தொடர்ந்தால், ஆன்லைன் மது விற்பனை திட்டத்தை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டியிருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. டாஸ்மாக் கடைகளில் நேரடியாக சென்று மதுபானங்களை வாங்குவதையே பெரும்பாலான மக்கள் விரும்புகின்றனர். ஆன்லைன் விற்பனை முறை குறித்த விழிப்புணர்வு மக்களிடம் குறைவாக இருப்பதும் ஒரு காரணமாக இருக்கலாம். மேலும், ஆன்லைன் மூலம் மதுபானங்களை வாங்குவதில் உள்ள நடைமுறை சிக்கல்களும் இந்த குறைவான விற்பனைக்கு காரணமாக இருக்கலாம்.
ஆன்லைன் மது விற்பனை திட்டத்தின் மூலம், மதுபானங்கள் வாங்குவதற்கு எளிதாக இருக்கும் என்றும், கடைகளில் கூட்டம் குறையும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்பட்டது. ஆனால், இந்த எதிர்பார்ப்புகள் அனைத்தும் தற்போது பொய்த்துப் போயுள்ளன. டாஸ்மாக் நிர்வாகம் இந்த திட்டத்தை மேலும் பிரபலப்படுத்தவும், மக்களின் வரவேற்பை அதிகரிக்கவும் புதிய உத்திகளை வகுக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளது. ஆன்லைன் விற்பனைக்கு பதிலாக, நேரடியாக கடைகளில் மதுபானங்களை வாங்குவதே சிறந்தது என்ற மனநிலை மக்களிடம் நிலவுகிறது. இந்த நிலையை மாற்றியமைக்க டாஸ்மாக் நிர்வாகம் என்னென்ன நடவடிக்கைகளை மேற்கொள்ளும் என்பதை பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும். தற்போதைய நிலவரப்படி, ஆன்லைன் மது விற்பனை என்பது ஒரு சதவீதத்திற்கும் குறைவான பங்களிப்பையே கொண்டுள்ளது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.
