தமிழ் மாதங்களில் நான்காவது மாதமான ஆடி மாதம், தட்சிணாயன புண்ணிய காலத்தின் தொடக்கமாகக் கருதப்படுகிறது. இந்த மாதத்தில் சூரியன் தெற்கு நோக்கி நகர்வதால், இது தேவர்களுக்கு இரவுக் காலமாகப் பார்க்கப்படுகிறது. இதனால், பொதுவாக திருமணம், புதுமனை புகுவிழா போன்ற சுப காரியங்கள் இந்த மாதத்தில் தவிர்க்கப்படுகின்றன.
மேலும், ஆடி மாதத்தில் புதுமணத் தம்பதிகளைப் பிரித்து வைக்கும் மரபும், திருமணங்களைத் தவிர்ப்பதும் உண்டு. இது நகை, புடவை போன்ற பொருட்களின் விற்பனையில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. சித்திரை மாதத்தில் குழந்தை பிறக்கும் என்ற நம்பிக்கையில், ஆடி மாதத்தில் புதுமணத் தம்பதிகளைப் பிரித்து வைப்பதாகவும் கூறப்படுகிறது.
பழங்காலத்தில், ஆடி மாதம் விவசாயத்தின் தொடக்கமாகக் கருதப்பட்டது. விவசாயிகள் நிலங்களை உழுது, விதை விதைத்து, அதற்கான செலவுகளைச் செய்திருப்பதால், கையில் பணப்புழக்கம் குறைவாக இருக்கும். இதனால், அவர்கள் பெரிய செலவுகளைச் செய்யத் தயங்குவார்கள். இந்தக் காரணங்களால், ஆடி மாதத்தில் வியாபாரம் சற்று மந்தமாக இருக்கும்.
இந்த மந்த நிலையைப் போக்க, வணிகர்கள் தங்கள் பொருட்களைத் தள்ளுபடி விலையில் விற்கத் தொடங்கினர். இது விவசாயிகளுக்குத் தங்கள் அத்தியாவசியத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய உதவியதுடன், வணிகர்களுக்கும் விற்பனையை அதிகரித்தது. இதுவே ஆடித் தள்ளுபடி ஆரம்பித்ததற்கான பழங்கால விளக்கமாக உள்ளது.
இன்றைய நவீன உலகில், ஆடித் தள்ளுபடி என்பது ஒரு பெரும் வணிக உத்தியாகவே மாறிவிட்டது. இதற்குப் பல காரணங்கள் உள்ளன. குறிப்பாக, ஆடி மாதம் முடிந்தவுடன் ஆயுத பூஜை, தீபாவளி, பொங்கல் போன்ற பெரிய பண்டிகைக் காலங்கள் தொடங்குகின்றன. இந்தப் பண்டிகைகளுக்குப் புதிய வடிவமைப்புகள் மற்றும் ரகங்களை வாங்கி இருப்பு வைக்க, வணிகர்கள் ஆடி மாதத்தில் பழைய கையிருப்பில் உள்ள பொருட்களைத் தள்ளுபடி விலையில் விற்றுத் தீர்க்க வேண்டிய அவசியம் உள்ளது.
சுப காரியங்கள் குறைவாக நடைபெறும் ஆடி மாதத்தில், கடைகளில் கூட்டம் குறைவாக இருக்கும். இந்தத் தள்ளுபடி அறிவிப்புகள் வாடிக்கையாளர்களைக் கடைகளுக்கு வரவழைத்து, விற்பனையை அதிகரிக்க உதவுகின்றன. இது 'மந்தமான' மாதத்தை ஒரு 'விற்பனை மாதமாக' மாற்றியமைக்கிறது. பல நிறுவனங்கள் பண்டிகைக் கால விற்பனைக்காக தனியாகப் பொருட்களைக் கொள்முதல் செய்கின்றன. மொத்த வியாபாரிகளிடமிருந்தும் சலுகைகள் கிடைப்பதால், அந்தச் சலுகைகளை வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தள்ளுபடியாக வழங்குகின்றன.
தள்ளுபடி கொடுத்தால்தான் பொருட்களை வாங்குவோம் என்ற நுகர்வோரின் மனநிலையும் ஆடித் தள்ளுபடியின் வெற்றிக்கு ஒரு முக்கியக் காரணம். மக்கள் ஆடி மாதத்திற்காகவே பணம் சேமித்து வைத்து, தள்ளுபடியில் பொருட்களை வாங்கக் காத்திருக்கிறார்கள். பண்டிகைக் கால விற்பனைக்கு இணையாக ஆடி மாதத்தில் விற்பனை பெருகுவதால், நிறுவனங்கள் தங்கள் லாப வரம்பில் சிறிதளவு குறைத்துக் கொள்ளத் தயாராக இருக்கின்றன.
சுருக்கமாகச் சொன்னால், ஆடித் தள்ளுபடி என்பது பண்டிகைகள் குறைவான ஒரு மாதத்தில், மக்களின் கவனத்தை ஈர்த்து, விற்பனையை அதிகரிக்கவும், புதிய சரக்குகளுக்கு இடமளிக்கவும் வணிகர்கள் பயன்படுத்தும் ஒரு சிறந்த உத்தியாகும்.
